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          網絡廣告概括

            網絡廣告基礎知識:
            所謂網絡廣告,就是指在因特網站點上發布的以數字代碼為載體的經營性廣告。基于寬帶普及、新技術的開發運用,網絡的用戶群飛速成長;對于廣告主而言,網絡的媒體優勢也逐步突顯。廣告界甚至認為互聯網絡廣告將超越戶外廣告,成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯網出現第一個商業性網絡廣告以來,一直受到不少人的青睞。與傳統的媒體廣告相比,網絡廣告有著得天獨厚的先天優勢。
            ※網絡廣告是在傳統媒體的基礎上,將文字、圖像、聲音等有機結合,可同時傳遞多感官信息的新媒體形式。
            ※網絡廣告制作成本低,速度快,更改靈活。
            ※網絡廣告具有交互性和縱深性,可以進一步滿足客戶的查詢需求。
            ※網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果,通過點擊率,統計多少人在了解貴公司的產品。
            ※網絡廣告縮短了媒體投放的進程,在一次廣告投放中實現:消費者看到網絡廣告,點擊后得到詳細的信息,直接就與客戶聯系。
            ※網絡廣告傳播范圍廣,不受時空限制,24小時不間斷的傳播到世界每個角落。
            ※網絡廣告具有價格優勢,與報紙雜志或電視廣告相比,可以保證廣告主以較低的成本達到廣而告之的目的。
            中國互聯網絡發展概況:
            截至2007年6月,中國網民人數已經達到1.62億,僅次于美國2.11億的網民規模,位居世界第二。比2006年年末新增了2500萬網民,與2006年同期相比,網民數一年內增加了3900萬人。
            中國網民年增長率達到31.7%,步入新一輪的快速增長階段。

                      圖一 中國網民規模和年增長率 數據來源:CNNIC
            企業工作人員是除學生外網民的重要的組成部分,數量已超過4000萬。非學生網民比學生網民的消費能力要大,對互聯網企業來說是更有價值的一類網民。從歷史發展曲線看,中國相對具有較大消費潛力的非學生網民數量一直在穩步上升,目前已接近1.03億。

            信息渠道功能是互聯網基本的功能,76.3%的網民的主要信息渠道是互聯網,互聯網位居網民信息來源的第一位。在網民的認識中,互聯網不僅僅是主要的信息渠道,而且還是多數網民首選的信息渠道,很多網民有了思維定勢,認定互聯網是近期快速的信息渠道。


          中國互聯網絡發展概況
            截至2007年6月,中國網民人數已經達到1.62億,僅次于美國2.11億的網民規模,位居世界第二。比2006年年末新增了2500萬網民,與2006年同期相比,網民數一年內增加了3900萬人……

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          網絡廣告常識
          什么是網絡廣告?
          通俗的講,網絡廣告是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站以圖片、文字、動畫、視頻或者與網站內容相結合的方式傳播自身的商業信息,并設置鏈接到某目的網頁的過程。
          如何選擇合適的網絡媒體?
          網站用戶與廣告目標受眾的重合度及到達率,是選擇網站的重要指標;若運用新的用戶特征可定向 技術,更是提升了目標受眾到達的準確度,節約了推廣成本。
          網絡廣告的主要形式有哪些?
          網絡廣告的主要形式有:
          ◆網幅廣告(包含旗幟廣告、按鈕廣告、通欄廣告、豎邊/摩天樓廣告、巨幅/畫中畫廣告等)
          網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中用來表現廣告內容,同時還可使用Java、Javascript等語言使其產生交互性,用Shockwave、視頻等工具增強表現力
          ……  

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